400-123-4567 
洛阳的仙山，台江的篮球，榕江的足球，淄博的烧烤，河姆渡的骨哨，山水间的家园，北京的中轴线过去一年，一系列城乡因地域特色而爆火、因文化体验而“出圈”。
究其背后成因，或许非有可一语道破的“万能公式”，但定有值得参照的实践密码，为中华大地上隐没于山林中、矗立于平原上、栖居于海岸线的诸多城市乡村，给予擦亮地方名片的启示。
12月27日，由中国新闻文化促进会、中央广播电视总台融合发展中心指导，央视网主办，象舞指数工作室、光华创想、洛阳国晟休闲产业、数盒科技承办的【象舞分享会】现象级文化传播研讨在京举行。活动聚焦2023年城乡“出圈”案例，聚集事件亲历者、课题研究者、传播工作者，共同探索“文化因子擦亮城乡名片”的有效路径。
“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”
在这些城乡“出圈”案例中，有立足文化底蕴的创新转化，有开拓崭新标签的传播策划，有联动多方合作的渠道宣推。当这些力量以文体为媒、以文旅为翼、借平台之力相交汇，便为世界带来了一场贯穿2023全年的中国城乡文化盛宴。
城乡创造“网红景观”，其根基在于自身文化基因，而传递内容、手法与介质同样关键。
中国新闻文化促进会会长张首映在研讨活动上表示，实现高质量文化赋能，要充分地激活历史文化资源，把传统的文化因子嫁接到网络上，做好智能化、数字化、可视化，通过情景交流、情感互动，产生感知力、吸引力、影响力，从而有效擦亮地方名片。
2023是传统文化“发力”、地方特色出彩的一年，从多元的文化产品类别到云上的数字沉浸项目，一批地方文化搭乘网络媒介，创造“穿越”体验。
在资源禀赋丰沛的古城洛阳，立足文学名篇、文化景观打造的数字行浸演艺《寻迹洛神赋》、沉浸式文化剧目《知道老君山》等项目爆火，观众一票难求。
依托厚重底蕴创新文化体验，折射的是地方清晰的规划思路。河南省洛阳市文化广电和旅游局党组成员、副局长兰宏涛介绍，洛阳以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅发展理念，加快打造面向全国的沉浸式文旅目的地。
河南省洛阳市栾川县委常委、宣传部部长、副县长孙欣欣表示，栾川通过“一座山带火一座城”，老君山景区激活绿水青山“生态文化”，打造了独特鲜明“道家文化”。
洛阳国晟城市休闲产业有限公司董事长徐楠楠表示，将依托洛阳厚重磅礴的文化底蕴去发掘穿透历史发展的文化因子，赏洛神赋风采、游万安山风貌，打造具备强大文化基因内核和蓬勃市场生命力的自身品牌。
北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎认为，洛阳充分结合沉浸式当中的新潮流和新玩法、新优势，不仅仅发掘和规划已有的城市禀赋，更重要的是在禀赋当中实现了数字赋能文化、文化赋能城市的重要路径。
2023是河姆渡文化发现50周年。这一可追溯至七千多年前甚至更远年代的文明印痕，是文化的地标，也是沉眠的“宝藏”。
总台融合发展中心和影视翻译制作中心联合出品的原创微短剧《河姆渡的骨哨声》，引领观众走入远古丛林，让沉睡的河姆渡“活起来”。
浙江省余姚市人民政府副市长林体认为，文化可以为城市赋能，文化也需要传媒的赋能，这些创作让更多的人能够了解远古厚重的历史文化。
中央广播电视总台影视翻译制作中心副主任，《情系河姆渡》导演，《河姆渡的骨哨声》编剧、总导演阚平表示，这些视听节目、融媒体产品得以在全媒体范围内突破潜在受众圈层，深化了与受众的情感链接，打造了立体化的融合传播格局。
中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、教授、博导，北京视协短视频专委会会长赵晖表示，微短剧《河姆渡的古哨声》将知识和科普以及虚构的叙事融合在一起，创造出一种新的叙事样态，让不同的圈层用户在其中形成共识。
数字技术是打破时空限制的“魔法”，也是让地域文化触达千家万户的高效途径。
数盒科技创始合伙人、董事长，版权区块链标准委员会编审专家迟静超介绍，数盒科技为数字中轴项目提供区块链技术支撑，为北京中轴线申遗首个数字形象北京雨燕提供上链、发行和互动等功能。同时，“云上中轴”小程序作为线上核心阵地，通过数字地图、语音导览、打卡互动等玩法，以数字技术推动北京中轴线的保护和传承，助力探索文化遗产的可持续发展。
中国传媒大学电视学院副教授、中国网络视频研究中心秘书长马铨认为，传统文化的数字化，让技术更好地服务于人，让人们勾连集体记忆的场域发生巨大变化，从而使乡愁不被物理距离阻隔。
本着以融媒产品赋能城乡文化推广的初心，研讨活动上同时宣布成立“中国文化IP融合发展联盟”。
该联盟是由总台象舞指数工作室、光华创想、洛阳国晟休闲产业、数盒科技联合发起的融合跨界合作体系，通过连接机构、学者、平台等多方力量并协调各类资源，未来将开启系列合作活动，赋能和支持优秀文化IP产品的孵化和运营。
城乡“出圈”，吸引到的不仅有网上热情围观的群众，更有期冀实地探访、亲身体验的旅客。
文化和旅游部产业发展司副司长马力在研讨活动中表示，以文塑旅、以旅彰文，是贯穿文旅融合最重要的指引。过去一年，文化新业态、新供给、新场景、新消费贯穿全年，成为文化和旅游不断与时俱进、创新发展的新亮点。
2023年，一批怀揣“热点”的地域，成为大众争相打卡的“网红目的地”，彰显出中国城乡的发展活力。而究其幕后，有着“事在人为”的精心筹划与坚定努力。
2023年，“村赛事”火了，不仅推动发源地“出圈”，更让系列赛事在国内遍地开花，缔造出乡村振兴进程中一抹极具活力的亮色。
其中，“村BA”融入体育赛事与地方文化，在短视频平台走红后，浓浓的“乡土范儿”让贵州台江在国内家喻户晓。
贵州省台江县委常委、县人民政府副县长王元根表示，在举办“村BA”系列赛事过程中，始终坚持“赛事精彩绝伦、过程人民民主、特色最有村味、安全最有保障”思路，在赛事期间守住村味、守好纯粹、守护热爱。
贵州榕江的“村超”则因赛场上下一幕幕感人瞬间、励志故事令观众印象深刻，甚至引得一众体育明星前往助阵，共同为运动精神而欢呼。
贵州村超传播总策划、榕江县政府新媒体总顾问、贵州山呷呷集团董事长阳章伟介绍，“村超”就是在乡村体育的乐子里，找到乡村振兴的路子，坚持以人民为中心，以乡村足球为媒，用优秀文化搭台，让经贸产业唱戏，通过新媒体数字工具打造的现象级文化传播平台。
在中国新闻文化促进会副会长陆先高看来，外在的模式可以复制，但内在的生机与活力无法移植。要想发展新的文化品牌，必须因地制宜，扎根自己脚下的土地，深入挖掘当地的历史文化资源，只有这样才能唤醒乡土文化的自觉，才能更好起到对经济社会民生全面的带动效果。
二是立足人间烟火，长线年，说到“烧烤”一词，离不开山东淄博。在“去淄博吃烧烤”成为流行后，当地推出一系列暖心举措固化客流，同时借势推广地方聊斋文化，为游客创造新的旅行体验与文化记忆。
2023年，总台文旅探访节目《山水间的家》获得“白玉兰”最佳综艺节目奖。这档讲述“山水”间“人”与“家”故事的节目在下半年也播出了第二季，同样引发观众关注与讨论。
借以闪闪发光的文化符号，一大批城乡正走出特色文旅发展道路。研讨活动现场发布了“象舞指数”2023年最具传播力的城乡文化名片榜单及特征，杭州、成都、西安、北京、淄博、郑州、深圳、武汉、广州、苏州、宜宾、绵阳、澳门、青岛、洛阳、上海、重庆、敦煌、台江和榕江等地入选榜单，梳理出城乡“出圈”的年度重磅成果，呈现出城乡“出圈”所带来的多元文化享受。
纵观2023年的文化“破圈”之路，以短视频融媒体为代表的内容产品矩阵，无疑起到了关键性的推动作用。
中央广播电视总台融合发展中心主任、国家电子竞技发展研究院常务副院长汪文斌
瞬息万变的短视频时代，打造优质传播产品，既须修好“内功”，也得依靠“外力”。
协助城乡以文兴业，不仅是助推地方产业转型升级、构建发展新动能的创新路径，也回应着2023年中央经济工作会议的战略要求。在这一层面，总台各大新媒体平台充分立足媒体“国家队”站位，以媒体融合发展为契机，让城乡文化走出一条内容丰富、形式多元、价值深刻的传播之路。
