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　　对于很多市民和游客来说，永康路是上海的网红马路之一，也是著名的咖啡一条街，被人戏称为“逛上一百遍都不够”。最近，永康路商户自发组织的“乐享生活嘉年华”活动以及联手推广永康路的做法引起了不少市民和网友关注。

　　11月12日，冷空气降临魔都，曾经的网红马路永康路现在还闹猛吗？本期新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们走访了永康路。

　　11月12日上午，永康路“茶是一枝花”创始人薛勇敏在朋友圈发了一条视频，并写道，“一位素不相识的热心客人为永康路制作的视频”，他对此表示感谢。

　　记者随即询问薛勇敏，“永康路现在人气回升了吗？”薛勇敏回复，“好了一些，还需要不断努力”。

　　考虑到当天是周末最后一天，记者决定坐地铁前往永康路一探究竟。从12号线嘉善路地铁站出站之后，记者骑了一辆共享单车，沿着嘉善路往北一路骑行。从嘉善路转弯到永康路路口时，记者发现马路两边多了不少彩色的风车，随风转动，时快时慢，走过的女生还会以风车为背景，摆出不同的姿势拍照打卡。

　　薛勇敏在永康路经营多年，“茶是一枝花”在城中许多文艺青年心目当中也小有名气，他也是这次永康路“乐享生活嘉年华”活动的策划者之一。记者来到“茶是一枝花”时，发现薛勇敏不在，店内只有店员和顾客，转身离开时，恰好遇到从外面买菜回来的薛勇敏，他马上带着记者沿着永康路一边行走，一边介绍了这次活动的来龙去脉。

　　薛勇敏说他最近很忙，他不是在忙自己的生意，而是为永康路的在忙碌。今年3月份，因永康路襄阳南路口的老弄堂长寿里动迁，使得永康路的文艺氛围被“破坏”，而永康路要拆迁的传言再度甚嚣尘上。

　　“当时人流量和客流量都有所下降，独立小店的经营面临挑战，打折、降价、上新都解决不了问题。”薛勇敏曾经在广告行业工作多年，他发现，永康路每家店的气质都已经和这条街区融合，大家共同形成的文艺氛围，才是永康路真正的竞争力，而不是某家一枝独秀的小店。

　　9月份，薛勇敏有了一个计划，他拉上两家咖啡馆的主理人，一起做了一份永康路“乐享生活嘉年华”的策划，联合30多家商户之间共同发起活动。

　　通过街头墙绘，提升整条街的颜值，布置上千个风车组成“金秋风车阵”，消费集章领取福袋。注册微信公众账号、抖音、小红书账号，宣传内容集中发布。这一系列动作下来，永康路的人气有明显回升，有些店的客流提高了十几个点。

　　向记者介绍完，薛勇敏又匆匆忙忙回到了店内熟悉的操作区域，准备迎接当天下午的第一波客流。

　　在熊爪咖啡门口，记者遇到从昆山慕名而来的IT人士田先生，他告诉记者，自己是第一次来永康路，主要是了解到这次永康路有活动，当天是坐高铁加上地铁。

　　对于永康路来说，最闹猛的时段是在下午。11月12日下午三点四十分左右，薛勇敏给记者发来了店内外的图片，除了店内，店外的外摆位也坐满了客人，那个熟悉的永康路又回来了。

　　经常去永康路的市民Martin认为：“这次他们的活动的确不错，整街的风车、宣传海报和彩绘，以及活动盖章和商家纪念品，有点像乐园或大商场发起的活动一样；还在抖音、小红书拍视频推广，还从独立咖啡店运营的角度上了央视二套节目。通过商家贡献自己的资源，加上各种商业宣传模式来报团取暖，永康路商家的做法是值得学习的！完美电竞”

　　上海老建筑保护专家娄承浩对永康路非常熟悉，他告诉记者：“永康路嘉善路上，有兴顺里石库门群体，这是上海目前留存下来建筑面积最大、烟火气十足的社区之一。”

　　记者当天沿着永康路和嘉善路行走时，发现兴顺里包括了兴顺北里、兴顺东里、兴顺南里及新兴顺里，如果能将Citywalk（城市行走）融入进去，这或许也是带动永康路人气的一种方式吧！

　　A薛勇敏：我们当时的想法很简单，第一是要改变影响经营的局部现状，就是把永康路襄阳南路口的街角进行美化，这个是最重要的，要让人觉得“永康路是一条有生气的，漂亮的，值得逛的或者再逛的一条街”。第二，以前我们商户之间的合作比较少，大家都是各做各的，单兵作战，就像“一根筷子容易折断，而一把筷子不容易折断”的道理，我们觉得永康路这条马路的兴盛和每家商户都是息息相关的，大家要联合起来，把永康路打造成一块金字招牌，所以就有了这次活动的想法。

　　A薛勇敏：我们就是想打造出一种生活方式和一种热闹的场景，而不是完全依靠节假日来带动永康路的人气，希望永康路传递给我们的市民是一种健康的乐活，是一种慢生活方式。

　　Q新闻晨报·周到：据说，这次你们动作非常迅速，从决定到最后做出来只用了几天时间。

　　A薛勇敏：确实，时间很匆忙。永康路58号的LOOP58主理人娄镔，永康路66号的六六咖啡店主理人赵铭和我，我们三个人牵头组织了这次活动。三天里面把所有的物料设计完成，从设想到最后的呈现，前后也只用了一个礼拜。对我们来说，快是最重要的！

　　A薛勇敏：第一件事，在街道支持下，由永康路的经营管理公司派丰永康出资，我们在街角的外墙做了一个非常漂亮的墙绘，同时把永康路的LOGO和口号都发布在上面，所以这样永康路就有了属于自己的IP。

　　第二件事，我们把永康路东面这段布置成“风车一条街”，呈现出一派秋日的景象，非常热闹。同时呢，我们很多的客人和艺术家在看到风车以后对风车做了二次创作，你可以看到风车背后有一些非常短的一些诗句，这些是摄影家和诗人郑阳创作的。

　　第三件事，我们设计了很多与永康路有关的周边，让店家可以去分发给客人。我们还设计了一张永康路地图，地图上面有永康路参加活动的商户，还有商户的优惠券，希望客人多多打卡，也可以多多优惠。对我们来说，这也是流量的增加。最终我们希望能引起大家关注，对永康路进行更多的传播。

　　A薛勇敏：通过活动，有市民和游客发现永康路其实并没有拆，永康路还是那么有生气，所以很多人又回来了；进店消费的人也多了，对我们的宣传也多了，这样就进入了一个良性循环。这一波活动也引起了关注，很多自媒体和网红也来了，咖啡方面的机构媒体也来了，CCTV2套也做了报道。

　　经过我们的努力，永康路已经逐渐恢复到之前的人气，虽然可能要恢复到最旺盛的人气阶段还需要时日，但我们觉得已经看到希望了。

　　A薛勇敏：很多朋友问我们接下来有什么打算，当然，我们还会把乐享生活嘉年华活动延续下去。我们也看到了上海很多街区在不停发展，比如说大学路、枫泾路、茂名北路，这些都成为了限时步行街，我们也非常羡慕他们，不知道永康路有没有可能在未来能够发展成周末节假日的限时步行街。