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　　为深入贯彻“消费提振年”决策部署，9月1日至10月10日，山东省商务厅联合山东广播电视台，共同举办了“2023金秋双节直播季”电商促消费活动。充分发挥直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面的独特优势，抢抓“双节”消费热点，营造热烈活跃的消费氛围，促进了网络零售额大幅增长。活动带动9月份实现网络零售额694.1亿元，同比增长29.7%，高于全国平均增速10.4个百分点；“十一”假期实现网络零售额174.8亿元，同比增长23.4%。

　　活动坚持高起点谋划、高标准推进，早研究、早部署、早动员，结合重要节庆，抢抓“开学季”“开海季”“丰收季”“团圆季”“出游季”等消费热点，积极对接阿里、京东、快手、抖音等重要电商平台为活动争取配套资源。

　　（一）高质量举办“开播啦”启动仪式。9月1日，结合“开海日”话题热度，在威海荣成举办2023金秋双节直播季暨威海海洋预制菜购物节启动仪式。授予知名主播“2023金秋双节直播季山东好品推荐官”称号，主播发表“金秋双节直播季诚信声明”，现场搭建沉浸式直播间，主播达人集中开展“山东籍主播带山东货”活动，扩大活动声量及影响力。同时举办海洋预制菜选品会，邀请阿完美电竞里巴巴、京东集团等重点平台宣讲政策，共有30多家预制菜企业与电商平台、主播选品团队现场签约。

　　（二）高水平开展百千万直播争先赛。组织全省371家电商生态链白名单企业、98家山东电商直播基地、76家山东电商供应链基地和20处山东电商产业带、以好品山东和山东知名电商企业为代表的本地电商企业重点参与，举办具有本地特色的直播电商促消费活动。合力营造出百城联动、千企参与、万场直播的强大声势，提升了山东好品曝光度、美誉度、知名度和销售量，掀起了山东好品直播销售热潮。活动结束，将汇总浪潮监测网络零售数据、活动曝光量及电商企业（主播）参与数量等指标，评选出“2023金秋双节直播季优秀组织单位”“2023金秋双节直播季·十佳直播基地”“2023金秋双节直播季·十佳供应链基地”“2023金秋双节直播季·十佳电商产业带”“2023金秋双节直播季·十佳山东好品推荐官”，大大激发了各地方、企业和主播参与活动的热情和积极性。

　　（三）高起点谋划专题促销活动。活动围绕开学、开海、中秋、国庆等话题和节点，针对文具、海鲜、特色美食、礼品、文旅套餐和热门景区等网销热点产品，以“Fun享金秋，肆意嗨购”为主题，分阶段精准组织开展重点产业直播促销活动。9月1日—9月7日推出Fun梦开学季专场直播活动；9月1日—9月18日推出Fun玩开海季专场直播活动；9月20日—10月8日推出Fun动亚运季专场直播活动；9月19日—9月23日推出Fun迎丰收季专场直播活动；9月24日—9月30日推出Fun“月”中秋季专场直播活动；10月1日—10月10日推出Fun松国庆季专场直播活动，通过本地平台+社群+运营+媒体矩阵活动模式，助力实体店线上+线下精准营销。

　　（四）高标准推动各市开展活动。动员各市积极对接企业、电商平台、电商直播主播，指导各市调动各县（市、区）积极性和能动性，鼓励全领域、全行业、全平台广泛参与活动。各市及136个县（市、区）共同参与，采用统一的主视觉，举办了各具特色的直播电商促消费活动。积极推进产、销对接，组织本地电商企业及电商主播参与全省电商直播活动。助力本地特色商品网上销售，利用直播和短视频进行矩阵式推广宣传，打造出“时时有上新、日日有好品、天天有直播”的繁荣景象，有效提升了山东好品及活动影响力。

　　山东省商务厅积极引导各市结合当地产业优势，借助活动资源，策划推出一系列丰富多彩的配套活动，整个直播季期间全省上下形成同频共振、同向发力、同步推进的良好局面。

　　（一）以“会”为媒，促进产业发展。济南市举办“2023金秋双节直播季”电商促消费济南专场活动暨大健康产业选品会，全力打造省会城市大健康电商产业。在美团平台开设“超省好物节”，发放消费券约600万元，拉动本地消费。淄博市举办齐品淄博电商选品暨临淄美物推介会，近20家电商优品现场直播，90余家企业、200余种特色名优产品现场展销，活动销售额约2000万元。威海市举办威海市与京东集团战略合作暨2023京东农特产购物节威海专场启动仪式，市政府与京东集团签署深化战略合作框架协议，同步举行“威海海鲜 京东鲜到”京东超市威海商家大会。德州市举办“2023金秋双节直播季·德州市对接京津冀优质农产品博览会”，全国60多家知名电商平台、市场采购商参加博览会，德州市100多家企业的优质农产品在12个展馆展出，举办中秋选品会，通过直播将优质农特产品销往全国。同时，淄博市淄川区在农民丰收节现场布置电商专区，20多家企业参展，代表在展区现场直播带货，销售30余万元。潍坊青州市举办以花为媒·购飨青州“2023金秋双节直播季”暨青州市“青益农”区域公用品牌发布会。济宁嘉祥县举办2023全国农产品供销大会暨“鲜农都”农业全产业链发展大会，现场签约总额近30亿元，签约集采合同70多家。德州德城区举办“网红主播带您游州城”活动，大力宣传推介夜间经济消费集聚区。德州宁津县组织举办非遗文化暨第九届宁津蟋蟀文化博览会，线余万元。

　　（二）以“节”为引，助推消费升级。济宁市举办2023金秋双节直播季电商网购节暨商文旅嘉年华活动启动仪式，设置农特产品、老字号、非遗文创、汽车数码、家政服务、东西协作特色产品等50余个特色展位，30位优秀电商主播进行现场直播砍价带货，让广大市民近距离感受到了网红主播的直播氛围。聊城市举办“2023山东金秋消费季”暨聊城“两河之约·惠享水城”购物节，围绕汽车、住房、餐饮、文旅等重点领域，打出了一系列政策组合拳、开展了一系列促消费活动。枣庄市举办2023枣庄金秋双节直播季电商网购节启动式，举办直播电商助力乡村“枣”振兴之走进山亭活动，邀请快手知名主播二晨直播带货，直播销售1171万元。东营市在京东平台搭建“京彩金秋 嗨购东营—2023东营金秋双节直播季”聚合页，活动期间实现GMV200万元，邀请28位主播开展矩阵式直播，累计直播200余场次。菏泽市共开展电商直播活动56项，融合“菏泽优品”品牌宣传、“农民丰收节”等促销热点，销售牡丹籽油、牡丹花蕊茶等牡丹系列产品13419单，销售额达300多万元。同时，济宁泗水县举办“泗水电商向全国，泉乡双节好物购”电商节，开展了“走进泉乡、发现好物”推荐、“数商兴农”助农直播、“话泗水、梦未来”品牌对线个专题活动，启动仪式上，签订了4项电商合作协议，100余名主播现场开播。泰安新泰市举办“新泰直播秀”活动，举办了达人—新泰好网货对接会、网红大篷车走进首届鲁中（新泰）家居汽车生活消费文化节等活动，30余名主播化身新泰好物推荐官，食全酒美餐饮主播“张彦”通过直播销售新泰炒鸡1万余单。泰安东平县举办“乡村有好物—农民丰收节”活动，23家企业及十余个网红主播进行了5场直播，观看人数超百万、场均销售额20.1万元、场均出单量2100多单。

　　（三）以“播”为介，推动产销一体融合。青岛市开展“金秋双节品质购青岛专场活动”，以“宣传上合，品上合美食”为主题开展直播活动，邀请12名网红达人进行宣传助力，直播活动共上线余款上合组织国家特色商品。烟台市开展“网红烟台行”系列专场直播活动，邀请胡海泉、于震、杜旭东、徐乐医生和劲彬等众多知名主播开展系列专场直播活动。蓬莱区打造热点话题，胡海泉在活动现场与歌迷激情合唱《奔跑》，冲上当日微博热搜榜。组织“本地主播持续开展专场直播，双节期间，共举办57场直播活动，网络销售3735.6万元。泰安市举办“封坛大典”直播活动，邀请抖音头部主播王小川、郑晓宁、演员李建新在泰山景区开展“登泰山之颠，品天下美酒”直播专场活动，上架包括山东省内酒企景芝酒业、兰陵美酒、稳如泰山酒业共计26款产品，直播销售超过1.6万单、GMV超过500万元。董路等十余位中腰部主播同时上架活动产品，活动总计销售酒水产品1.9万单，GMV900余万元。日照市依托日照黄海中心渔港优良的港区环境，为直播间打造真实的渔业生产场景，目前在港直播账号及团队55家，进驻渔港电商直播团队12家。临沂市组织电商基地开展直播，累计直播300余场，销售1.03亿元，河东区开展“金秋蟹礼 里写天下”大闸蟹直播促销活动，累计直播20余场，直播销售136万元。滨州市通过直播带动本地生活消费，圣豪购物中心直播两小时平台点赞次数5.5万，超过99%的同级别主播，两小时销售突破100万元。同时，济宁市任城区举办2023金秋双节直播季心酒专场，网络销售28万元。曲阜市举办“阜藏天下”活动，开展选品和村党支部书记直播助农带货活动，参与活动的篆刻印章产品销量同比增长7%。嘉祥县通过快手、抖音线万元。金乡县开展金秋双节狂欢购—金乡大蒜旗舰店直播专场活动，进行首单立减、满减优惠等系列促销。泰安肥城市举办助力肥桃线上销售活动，开播当天销售肥城桃、桃木系列等老字号产品突破8万元。

　　（四）以“赛”为端，开启电商发展新篇章。淄博市开展“桃醉源泉”猕猴桃乡村大舞台暨全国首届“猕猴桃王”争霸赛，邀请博山籍主播参加活动，销售额约500万元。潍坊市开展电商主播大赛，累计直播带货、探店900余场（次），成交总金额2200余万元，观看人数及视频点击量超1400万人次，30余名优秀选手与用人企业签定预就业协议。泰安市举办2023金秋双节直播季直播电商大赛活动，营造“以比促学、以赛促干、以活动促消费”的浓厚氛围，有效赋能新型工业化。德州市举办顺丰速运&德州扒鸡“好物乘丰”电商直播大赛，来自校园团队、社会团队共计100名选手参赛。同时，青岛莱西市举办首届秋月梨王大赛，线万人观看。枣庄市山亭区举办“山亭好品·播融世界”山亭区首届电商直播技能大赛。潍坊寿光市举办“贾思勰·新农人”电商主播大赛，大赛分设短视频和直播两个赛道，短视频赛道视频话题#我是家乡代言人，共有51条短视频作品参赛，视频播放量超200万次。直播赛道整合32款优质电商供应链产品上架到参赛选手直播间，直播间累计吸引8万人次观看，销售10000多单。德州乐陵市举办“电商领军人才”电商知识培训暨直播带货大赛系列活动，共有40余家电商企业、200余名电商个人参训。禹城市举办“禹”你代言·乐淘糖城禹城市直播电商大赛，以赛促销、以赛助农、以赛育才，为“禹种不同”带货代言。

　　（一）强力邀约一批主播开展专场直播活动。9月4日至5日，邀请快手头部主播、辛选集团临沂籍主播时诗（网名时大漂亮，粉丝4106万）及辛选主播张文超（网名：丹牛）在济南举办“辛系齐鲁 时在好物”山东好品直播专场。据第三方机构数据显示，主播时诗直播8个多小时、获赞8121万个、上架山东好品56个、销售超过275万单、GMV超过2.03亿元，主播张文超开展山东美食、美酒专场直播，实现GMV1200万元，两大主播累计GMV超过2.15亿元。9月15日，光明日报&方琼“点亮城市名片”溯源直播活动在济南举办，在4小时的直播中全网曝光778.1万次、点亮山东11个城市。9月9日—9月24日，抖音主播李妹妹葱油饼先后在泰安宁阳县、泰安盘古天地、济南泉世界星河不夜城、济南环联夜市等地开展直播助农活动，观看达4500万人次、点赞达1600万次、宁阳秋月梨及章丘三万锤铁锅热卖。

　　（二）强势开展一批山东好品专场直播活动。9月1日，开展“蜜蜂魅力中国行”溯源专场山东站直播活动，通过蜜蜂惊喜社和蜜蜂欢乐社两个账号接力式直播，引导成交商品超10万件。9月2日，西瓜视频地域美食山东行活动拉开帷幕，活动邀请家和远方的旅行、160斤大龄女、非洲小五、小鱼儿夫妇、法国四姐等多位主播在全省各地溯源进行山东好品专场直播，本次活动总GMV达605万元，海初源海参、青岛老火腿、贝贝南瓜、秋香月饼、野风酥煎饼等山东好品热卖，其中章丘铁锅爆卖1.86万单。9月23日，山东籍主播带山东货—丰收节专场邀请抖音主播大力与小贝，在平阴县玫瑰镇开展山东好品专场直播活动，观看达27万人次，上架30款产品，促成成交超1万单、章丘手打铁锅单品成交达10万元。

　　（三）强推山东省与知名电商机构深度合作。一是与天猫联合推出山东省天猫品牌生态繁荣计划，推动山东省企业借助天猫成熟的数字化能力和先进的品牌成长方案，提升企业数字化转型和品牌建设，结合“2023天猫蓝星计划”，扶持企业从产业带商家到互联网趋势品牌的转型。二是联合1688平台举办“1688产业带领跑计划”1+N活动，拓展国内外销售渠道，促进各地源头商家快速抢占市场订单，推动山东省专业市场提升线上营销能力和曝光度，提高“好品山东”全国知名度和认可度。三是在第九届山东（济南）电子商务产业博览会设立重点电商平台对接专区、重点电商机构对接专区、山东电商发展成果及直播电商行业党委展示专区，邀请淘天集团、抖音、快手等知名平台和遥望、辛选、董先生等知名电商机构重点行业专家现场对接。同期举办2023山东新电商资源对接会，飞瓜果集首席分析师、辛选集团公共事务总监、杭州遥望网络科技有限公司科技商务总监、百家星耀政府事务总监等业内专家进行分享，头部机构和主播集聚，全面助力和赋能山东企业线上销售与品牌发展。

　　（四）强效提升山东好品知名度和美誉度。活动期间，各大媒体、各大电商平台深度参与各项网络促销活动，形成多点发力、多频曝光、多渠道布局的深度串联营销模式，全力赋能山东本土企业，扩大网络零售。通过闪电新闻客户端活动专题、网络直播、主题系列推广短视频、电子海报等形式多样的新媒体产品，增强与网络消费群体的互动性。山东卫视、山东电视新闻频道、新华网、人民网、大众网、齐鲁网、闪电新闻客户端等多家主流媒体对全省16市相关系列活动进行了全面报道和展示，累计发稿100余篇，活动曝光量突破1亿次。同时，抖音短视频话题#山东籍主播带山东货上传作品180条，播放量达1.3亿人次。京东推出专属招商政策，针对九大类目分别做了行业分析。淘天集团在手淘客户端开设山东金秋双节直播季聚合页，结合金秋双节直播季消费热点，为山东一批优质商家集中引流，向全网用户展现吃喝玩乐购的好客山东、好品山东，有效提升了山东好品网络销售规模。

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